汇源

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2014-12-21
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汇源果汁——营销策划品牌提升以及推广等部分策划方案

果汁不仅方便携带、方便饮用,更是可以迅速补充人体所需要的多种维生素。尤其是100%的纯果汁,更是非常易于营养吸收的好饮品。喝一口纯果汁,等于吃数口新鲜水果所补充的种维生素等等。尤其是早上饮用,效果更佳。因此更是加大了人民的认可程度和销售量。

随着社会的迅速发展和生活水平的不断提高,人民也更加懂得了生活、更加懂得了享受、更加懂得了营养膳食。再加上纯果汁的价位非常便宜,所有的人群都可轻松购买饮用。更是加大了果汁市场的需求和发展。果汁市场定会越来越大,果汁的销量也定会直线上升。但目前果汁市场品牌繁杂,仅拼价格战,是肯定没有长远稳定发展的。
针对目前汇源果汁来说,产品非常好。很利于人民、很利于人类。但,就目前果汁市场而言,鱼目混杂。虽然都有各自的品牌,但特色不够鲜明。面对如此混乱的市场局势,汇源果汁不是仅仅产品好就可以占据市场的。必须要有100%能够迅速占领更多市场的营销战略和独有的品牌特色。必须尽快把汇源果汁打造成人民心目中最喜欢饮用的果汁饮品。
如果仅仅是最普通的广告投放,没有达到人民心目中根深蒂固的认可和喜欢,此类的广告投放是没有过多价值的,只能在过多的浪费钱财而已。更是耽误了大好的品牌打造、品牌发展的良机。
投放广告技巧很大,如果仅会在媒体投放一些直白的广告,只能过多的花钱和不停的花钱,只能够增加人民对此品牌的熟悉程度而已。投放名人广告都要比直白广告省钱效果好。其最好的就是民主广告,民主广告最省钱、最划算。
何为民主广告,能够让客户增加更多的认可和喜欢,能够深入人心、深得民心,能够让客户感到美美的、甜甜的,发自内心的,情不自禁的认可和喜欢,才是最民主的广告,才是最划算的广告。
作为汇源果汁必须迅速提高其品牌价值和市场占有率。必须尽快打造成人民心目中最喜欢饮用的果汁饮品,绝不能给同行留有任何喘息、发展、介入的机会。必须让人民更加肯定汇源果汁,更加喜欢性、习惯性的全心购买和饮用汇源果汁。
打造汇源果汁最神圣品牌,让汇源果汁迅速增加吉祥、喜庆、财气、富贵之不可侵犯和无以伦比的神圣光环。为汇源果汁雄霸果汁市场,奠定更坚实稳固的基础。

一、汇源果汁完美品牌打造:
汇源本来就是汇聚财源之意,本身就是吉祥、喜庆、财气、富贵之意。更是要结合其本身,加以最合理的寓意表达,才更能体现出其本身独有的吉祥、喜庆、财气、富贵之无以伦比的完美、神圣特点。
在结合目前市场局势的情况下,中庸顾问公司针对汇源果汁做出以下品牌打造方案。
根据人民最喜欢吉祥、喜庆、财气、富贵之感觉和思想,结合汇源果汁的独有特点,全力打造推出最具吉祥、最具喜庆、最具财气、最具富贵的果汁饮品,让汇源果汁的特点更加鲜明、更加完美神圣。
让汇源果汁体现出吉祥、喜庆、财气、富贵之意,更大程度的成为婚宴、商务宴请、合作洽谈、逢年过节、招待亲朋、家庭饮用等,人民最喜欢和必须去购买的果汁饮品。
让汇源果汁体现出来吉祥、喜庆、财气、富贵的特点。不仅仅让想购买果汁的消费者来毫不犹豫的选择和购买汇源果汁,更会引导和吸引没有打算购买果汁的潜在消费者,也情不自禁的来选择购买和饮用汇源果汁。
汇源果汁本身产品就好,再加上吉祥、喜庆、财气之独有特点,更会让顾客情不自禁的去购买汇源果汁。汇源果汁自然就会让大家都更喜欢性、习惯性的来购买和饮用,汇源果汁必然会有更伟大、更辉煌的发展。久而久之,汇源果汁不仅仅是一种饮品,更迎合了人民追求好彩头的心理,成为一种吉祥、喜庆、财气、富贵的象征。

二、通过媒体推出汇源果汁广告
比如,央视推出汇源果汁广告或宣传片,寻找类似孙俪等人做形象代言。
假设:在央视频道出现孙俪,手拿汇源果汁在说:
1) 结婚、商务宴请、逢年过节、招待亲朋,喝汇源。
2) “喝汇源,聚财源”
3) 中国人自己的果汁饮品。
注:广告效果,一定要体现出来吉祥、喜庆、财气、富贵之特点。必须起到让大家看了就加倍的认可和喜欢的效果。

三、推出自主广告模式
在汇源果汁外包装的正反面,印有最完美、最经典的广告语句和独具特色的一字之千金的产品介绍等文字。
针对汇源果汁外包装的正反面文字,一定要狠狠的去雕琢。
比如,汇源果汁外包装正面推荐类似吉祥、喜庆、财气的广告语句:
1)“喝汇源,聚财源”
2)中国人自己的果汁饮品

(自主广告的体现,更是加大了汇源果汁神圣完美品牌的打造,更是百利无一害)

注:通过如此的品牌打造和广告体现,轻松自然的体现出来了汇源果汁的吉祥、喜庆、财气、富贵之意,人民也更加深刻的认识和感受到了汇源果汁的美好。再加上汇源本来就是汇聚财源之意,“喝汇源,聚财源”对汇源果汁而言,名副其实,活灵活现。人民在结婚办喜事、商务宴请、逢年过节、招待亲朋,自然也就毫不犹豫的来选择汇源果汁,久而久之,汇源果汁自然就会成为人民心目中最喜欢和必须去购买的果汁饮品。此时同行品牌的果汁饮品,是肯定不会有好的市场和发展的,汇源自然也就能够迅速占据更多市场。
一个好的果汁产品,在本身的产品不逊色于同行产品的同时,又比同行多了吉祥、喜庆、财气、富贵之特点,肯定会得到大家的更多认可和喜欢。
千万不要认为,添加和体现出来“喝汇源,聚财源”是低俗、简单、浅薄的思想和观念。作为一个果汁产品,果汁品牌,添加了汇聚财源的体现和本质,才更大程度的体现了汇源果汁的完美。是很吉祥、很具备才气的,更是美好寓意的。并不是任何一个产品都可由此完美、美好的寓意的。但由此寓意,给客户的感觉就会更好,客户就会更加喜欢。作为一个产品好的寓意,就是一个产品美好的体现、完美的体现。看似很少的文字“喝汇源,聚财源”,但对汇源果汁而已,是百利无一害的,更是一字值千金的。
汇源果汁在拥有和体现吉祥、喜庆、财气、富贵的情况下,奋发图强,勇于探索、勇于创新,稳稳发展,定会在果汁市场雄霸天下、如日中天。